身体护理，美妆市场的下一个热点

消费者正在变得越来越精致，从“精致的猪猪女孩”到“精致的猪猪男孩”，消费者对自身美的追求，也带动了我国化妆品市场的高速增长。2018年1-11月，我国化妆品零售额为2375亿元，增幅高达10.5%。而其中，以往并不起眼的身体护理领域也出现了高速增长的态势。

身体护理市场潜力巨大，呈现高端化趋势

如今，越来越多的消费者认为，身体护理和面部护理同等重要，应该像对待脸部的皮肤一样，对待全身的皮肤。随之而来的是身体护理市场的快速增长，自2017年第三季度开始，我国身体护理市场呈现快速增长的态势，2018年，我国身体护理产品的消费额已经超过79亿元。但同时，身体护理产品在整个护肤品中的占比却只在5%左右，未来，我国的身体护理市场还有着巨大的潜力。

与其他美妆品类不同，身体护理产品领域国产品牌更加强势，通过对线上身体护理产品的销售统计显示，身体护理产品中国产品牌销售占比超过五成。新锐品牌和大众品牌更受欢迎，占比超过六成。近两年，随着化妆品市场整体出现的消费升级趋势，身体护理领域也呈现出中高端的趋势，中高端品牌特别是高端品牌增速明显，单价200元以上的高端品牌越来越受到消费者的喜爱。

除此之外，二三线城市的身体护理市场正在逐渐崛起，贡献了接近六成的消费额，并渐渐延伸至四线城市。越来越多的消费者正在慢慢接受身体护理产品，消费者也越来越愿意为高品质的产品买单。

年轻一代成主要消费群体，功效进一步细分

随着千禧一代消费者的崛起，品牌年轻化已经成为不得不提的话题。对于身体护理品牌也不例外，调查显示，身体护理产品的核心消费者为35岁以下的年轻消费者，85后、90后和95后是消费主力军。因而对于品牌来讲，把握年轻消费者十分关键。

年轻消费群体对身体护理产品的接受力更强，喜爱的品种更多，从身体乳、身体霜到浴盐、磨砂膏等产品都受到年轻消费者的追捧。其中磨砂产品无论在大众市场还是高端市场都呈现了增长态势。2018年1月，多芬品牌也推出了三款去角质身体磨砂膏。

身体护理产品的功效也在进一步细分，补水保湿和滋润仍旧是身体护理产品的热销功能，同时去角质功效增速显著，美白、紧致纤体、抗衰老等功效产品也越来越受欢迎。sesderma烟酰胺身体乳就是当下比较受欢迎的一款美白功效的身体乳。

脸部和身体都能用的产品也将成为今后的趋势，对待身体和脸部同等重视，已经成为当代不少年轻群体的共识。雅漾（Avene）推出的三重特润修护霜（TriXera Nutrition）包含了洁面奶、乳液和唇膏，就适用全脸和身体，顾及从头到脚的皮肤，照顾此前忽略了的部位。

香氛身体护理产品受青睐

近年来，香氛身体护理产品的市场份额不断攀升，调查显示，超过35%的消费者在选择身体护理产品时，会选择香氛类型的产品。而更多的消费者表示，对产品的香型有一定的要求。

不少品牌也纷纷推出了香氛系列产品，迎合市场的需求。在去年1月份，连老品牌六神也推出了一系列香氛身体护理产品，除了薰衣草、蔷薇等香味，还推出了符合季节的樱花味，引发了消费者的追捧和行业的热议。

统计显示，身体护理产品最常使用的传统花香为玫瑰、樱花、洋甘菊、薰衣草等，目前依旧是市场上身体护理产品使用最多的香型。但近一年来，清新淡雅的香型增速明显，消费者开始更加热衷如石榴、海棠、柚子等淡雅型的香型。

这就要求品牌要不断地深入探索消费者的喜好，及时更新产品，洞察市场趋势，才能在身体护理这一新战场立于不败之地。

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