好用的护肤品那么多，凭什么润百颜的玻尿酸精华成为赛道的领跑者

好用的护肤品那么多,凭什么润百颜的次抛精华能斩获10亿销量

几乎所有人,都希望自己的皮肤可以一直保持理想状态,于是护肤成了爱美人士不可缺少的日常。正因为消费者对于护肤品的重视,不少品牌开始走“成分披露”的路线,大力宣传新产品中的成分功效以及独家的成分配方,增加消费者对产品的信任。而靠着次抛精华创出一片天地的润百颜,更是其中的佼佼者。

原料品质和工艺成润百颜竞争关键

要研发真正的功效护肤品,品牌们还需建立原料优势。在不少业内人士看来,原料是产品差异化的根源,也是决定爆品走向的关键因素。在工艺上,“独家”成为润百颜的秘籍。

润百颜背后的母公司华熙生物拥有全球领先的微生物发酵技术,并且全球首次实现酶切法制备玻尿酸的规模化生产,旗下还有诸多有着显著功效的专利科技成分。在此背景之下,润百颜不断深耕玻尿酸技术,让活性成分与玻尿酸协同作用,实现1+1>2的功效,针对不同肌肤问题分级呵护,致力于为每位护肤高知消费者提供精准肌肤解决方案。

广阔市场空间,次抛玻尿酸精华持续走红

艾瑞咨询发布的《2021中国功效型护肤品行业研究报告》显示,2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元,未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高,预计于2023年达到589.7亿。

如今在国内,润百颜的次抛玻尿酸精华已经闯出了一片江湖。可以看到,无论是消费端数据,还是品牌市场端反馈,润百颜次抛玻尿酸都表现出较强的爆发力。

另外,在营销方面,润百颜不断扩大投入和传播力度,全力打造出一系列的爆款产品,通过不断升级创新营销手段,润百颜形成多维化营销体系,品牌声量得到扩大。

自《化妆品功效宣称评价规范》出台后,安全、有效成为功效产品的最低要求,这对企业研发、生产提出了更高要求。但对不少国产品牌而言,研发实力不足是其最大痛点。从这一点来说,润百颜背靠华熙生物这个有长期积淀的原料商,地基足够稳固。

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