被称为“Z世代”的她们,想要什么样的护肤品?

“Z世代”是美国及欧洲的流行用语,意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。1994年,中国接入国际互联网,Z世代的诞生成长与互联网的兴起繁荣刚好契合,成为真正的网生少年/少女。他们做事3分钟热度,但对喜欢的东西却可以投入一切;他们物质层面不乏选择,因此更看重精神层面打动他们的事物;他们追求消费升级,但讨厌盲从,选择品牌时更注重价值认同,即使这个品牌鲜为人知。比起传统的90后,他们对科技、新鲜的、专业领域的事物更敏感,更着迷。

这样的Z世代,在挑选护肤品时,他们在想些什么?2019年,一个由“Z世代”创造的品牌,或许能给行业一些新思考。

是实验室美学品牌

更是科技护肤创领品牌

去年双十一,在年轻消费者的购物车里,各种价格不菲的美容仪悄悄的出现了;在许多美妆社区里,KOL们不再只是用“超好用+无数个感叹号”的形式安利种草护肤品,而是拍起了测评视频,做起了“成分党”,用数据和成分功效原理去打动粉丝。

而作为成功打造了美肤宝、滋源、法兰琳卡等知名日化品牌的“日化老司机”环亚集团,此次也看到了这一趋势,由集团品牌管理中心总经理胡根华亲自出任主理人,带领其“Z世代运营团队”打造了年轻的实验室美学品牌——SKYNFUTURE肌肤未来。

看似悄无声息的肌肤未来,其实已经开始了在全国范围内的招商会议,预计2月底3月初便可在化妆品专卖店渠道正式上市。

作为诞生于联合实验室的肌肤未来,除了把自己定位为实验室美学品牌,他们更希望在科技不断颠覆各行各业的时代,做科技护肤的创领品牌。提倡“高成分护肤品应与高科技物理学美容仪器深度融合”的他们,不仅大胆采用有效成分的“潜力股”来做产品,深度钻研护肤的前沿专业技术,还亲自“跨类目”做起了美容仪器的开发。

了解肌肤未来的产品后就会发现,高效美白成分377(苯乙基间苯二酚)、蓝铜胜肽、复合玻尿酸是其三大核心成分,而两大诺贝尔奖成分富勒烯和石墨烯则使得产品更具专业感和科技感。此外,昼夜节律+Blockblue抗蓝光技术和Microxtrans微传导技术两大品牌专属前沿科技,也使得品牌的“科技护肤”更有说服力。

没有故事

只有技术、道理和看得见的效果

包括品牌主理人胡根华在内的肌肤未来品牌创始团队,从研发到策划、运营、推广,几乎全是清一色的“Z世代”。这样一个年轻的团队,在品牌诞生的每一个环节,都提前对他们自己为代表的消费者做了大量的深度研究。从品牌特立独行的系列命名上即可看到。据了解,

品牌“讲道理”原液系列的命名,来源于研发团队“拒绝天花乱坠的概念营销,只想用成分、功效、科学原理打动消费者”的研发理念。“蓝朋友”抗蓝光系列的命名,来源于策划团队对Z世代摆脱不掉的孤独感的情感触动,希望护肤品像男朋友一样在他们沉浸于各种电子屏产品时阻止蓝光侵袭,日夜守护着她们。肌肤未来认为,比起绞尽脑汁捏造具有历史背景和神秘传奇色彩的品牌故事,依靠更为真实的技术、道理、效果才是打动年轻消费者的不二之径。

Z世代不看电视

却能把B站送去上市

一个趋势是,看电视的年轻人越来越少了,但另一方面他们却用自己对游戏、二次元、社交的热情和沉溺把自己所在的兴趣社区和文化圈越做越大,越推越广。

所以在品牌的广告传播方面,肌肤未来明确表示:除了电视广告等传统媒体外,线上新媒体平台将会成为肌肤未来的重点投放渠道。2019年,以B站、抖音等为代表的短视频平台,小红书、微博、美丽修行等为代表的美妆分享社群APP等都会成为品牌的投放重点,此外,作为新品牌的肌肤未来,也将与以“美妆头条”为代表的多个行业媒体,和时尚芭莎、瑞丽等时尚媒体开展合作。

在落地销售方面,肌肤未来已开始行动,首次亮相全国的招商会议将从2月持续到3月底,首批将覆盖全国16个省份的化妆品专卖店渠道,通过样板市场和样板门店的打造,逐步渗透进各地A类门店与各大连锁系统。2019年,肌肤未来计划将A类门店数拓展至1500~2000家。此外,肌肤未来的电商团队已组建完毕,预计3月开始陆续入驻小红书、有赞、京东POP等线上平台,天猫也在品牌2019年的线上计划中。

新一代的年轻消费者只会越来越挑剔,越来越聪明,越来越特立独行。能否抓住他们的心,让他们在挑选护肤品时,pick自己,对于环亚集团来说,对于肌肤未来品牌来说,是一个不小的挑战。但至少在现在,肌肤未来向我们传达的信息让我们能明显感受到它是一个有态度、有想法、有勇气的真正意义上的新生代品牌,也让我们有了信心和兴趣,想要去期待他开拓自己的天地,创造自己的未来。

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