滋源花YOUNG系列瑞士上市,以色彩香氛之美打动Z世代

2019年4月13日23:22:53 发表评论 39 views

3月6日,2019滋源色彩香氛趋势发布会暨花YOUNG系列新品上市发布会,在国际时尚之都——瑞士日内瓦GENEVA召开。

环亚集团营销副总裁程英奇先生、滋源营销事业中心总经理孟飞先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高级副总裁Paul Andersson先生共同出席了本次发布会,和数十家时尚媒体、百万级粉丝的网红KOL一起见证了滋源花YOUNG系列新品“沁柠少女香氛洗头水”的炫色上市,共同探索世界色彩香氛之美。

左一为环亚集团副总裁程英奇先生

右一为滋源营销事业中心总经理孟飞先生

右二为屈臣氏代表

右三为芬美意日化全球高级副总裁Paul Andersson

色彩+香氛,挖掘洗护市场新需求

从目前洗护市场的发展趋势来看,香氛正在成为市场增长最快的消费需求点,而充满个性的香氛产品也受到了越来越多年轻人群的喜爱。对于与我们生活息息相关的个人护理洗护产品,在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础上,“好看、好玩、好用”的特质也成为更多年轻潮流消费者买单的决定性因素。

闻香实验室

达人现场闻香图

自诞生以来就一直走在中国洗护市场潮流前沿的滋源,从无硅油到无硫酸盐、从花YOUNG系列到2019年全新推出的“色彩潮流趋势瓶”——滋源沁柠少女香氛洗头水,首次提出“色彩+香氛”的产品理念,让色彩变成香味,同时香气也有了专属颜色。

滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗发水&护发素

作为屈臣氏专供的滋源花YOUNG系列新品沁柠少女,也是根据屈臣氏消费人群(大部分是Z世代)定制的专属香型。滋源联合屈臣氏渠道,针对屈臣氏渠道Z世代(“Z世代”指的正是95后,1995-2005年生人)消费者的特质进行香型测试及调研,与香精巨头芬美意合作,国际调香大师经过无数次修改调制,最终确定了受Z世代欢迎的专属香型,匠心调制、天然芬芳。

持久留香的大牌香氛,与潮流色彩“Z世代黄”交融,这款针对Z世代年轻消费人群全新发售的花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗发水,不仅秉承了滋源品牌一直以来的健康洗护理念,还运用创新Soft Nature技术,产品持久留香长达24小时(环亚研究院实验室结果,实际效果存在个体差异)。

滋源花YOUNG系列洗护产品

发布会现场图

聚焦Z世代,社交变现玩转种草营销

这是一个多元化的新媒体时代,微博、小红书、抖音等超人气平台坐拥了巨大的流量池。与此同时,优质的产品更需要更大的流量传播,来更好地实现产品本身的价值。

在品牌传播方面不断创新的滋源,在深度挖掘消费者需求的同时,也不断更新品牌年轻化的传播推广战略。值得一提的是,此次滋源花YOUNG系列新品以瑞士少女峰为灵感起源,结合2019年最IN的”Z世代黄”,打造出符合Z世代消费人群的专属洗护选择。

瑞士少女峰打卡图

Z世代,他们有多维的价值观,喜欢强烈的个人风格,强烈而丰富的自我意识,时刻追求最潮的趋势;他们消费比千禧一代更加谨慎和理性,注重品质,对好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。

“Gen-Z Yellow”Z世代黄,有朝气的色调,既鲜明又吸睛,是轻易成为焦点的元素。

Z世代+“Gen-Z Yellow”Z世代黄,这就是滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗头水所要表达的品牌调性与特质。

此次发布会,滋源发布的花YOUNG新品沁柠少女洗头水,邀请台湾艺人/美妆KOL李玉琳vivienne、旅行博主77、时尚美妆视频自媒体王伊洁、旅行玩家Jennynui等数十位美妆达人莅临现场分享沁柠少女使用心得,借势微博、小红书、抖音等超人气网络流量平台,实现种草流量变现的同时,倾听Z世代消费者发声,玩转种草营销。

滋源X台湾甜心艺人李玉琳vivienne巴黎时装周采风

滋源这种年轻化社交传播的方式,创新地加强与年轻人交流沟通的机会,强有力地实效转化一大批优质“Z世代”粉丝成为滋源产品的购买群体,利用粉丝经济打造口碑爆款、赢得消费者的好评如潮,产品一经推出一度卖到断货,让品牌传播和销售促销实现共进、共赢。

度渠定制,打造屈臣氏洗护品类“超级网红”

实际上在2017年,滋源就在屈臣氏渠道推出了独家定制的花YOUNG系列,以迅猛的发展势头拿下了屈臣氏渠道年度香氛洗护品类销售TOP1。

合照:共同见证新品发布

对于此次发布的2019色彩趋势瓶,滋源营销事业中心总经理孟飞先生回应:“一是市场的需求,因为在屈臣氏的消费者中,“Z世代”年轻消费者的所占比重在日渐增大;二是品牌的需求,从无硅油到无硫酸盐再到今年的香氛,滋源一直都在引领市场潮流热点。我们希望以沁柠少女为起点,每年根据流行的潮流色彩和香氛趋势,不断推出创新的色彩潮流趋势瓶,打造更多屈臣氏专供的超级网红洗护产品,赢得更多Z世代消费者的喜爱。”

图为滋源营销事业中心总经理孟飞先生

滋源认为,以消费者为导向的品牌价值驱动才是应有的渠道合作模式创新。因此,除了度渠定制的专供产品之外,滋源与屈臣氏的合作一直都是建立在以消费者为核心的品牌高度上。滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗头水已于2月底全面上架屈臣氏,除了在瑞士召开新品发布会,也在线上线下开展了多元化的品牌推广活动。以屈臣氏Z世代消费者为核心的品牌深化沟通,根据她们的喜好做好产品升级,消费沟通种草,用品牌力和产品力的合力来推动生意的进一步增长。

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