余晚晚:美妆领域新发力,以YUMEE瑜幂重新定义C-Beauty

2021年3月8日17:22:30 发表评论 9 views

春节前夕,被誉为“中国首个奢侈品艺术美妆品牌”的YUMEE 瑜幂,正式在小红书和微信小程序端上线,这个由90后国际时尚艺术领军先锋余晚晚Wendy Yu一手打造的美妆品牌,吸引了众多关注。

福布斯中国专访|余晚晚:美妆领域新发力,以YUMEE瑜幂重新定义C-Beauty

YUMEE 瑜幂品牌创始人兼创意总监余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名视觉艺术家陈漫掌镜

深耕时尚行业多年,此番,余晚晚作为YUMEE 瑜幂品牌创始人兼创意总监,踌躇满志进军美妆行业,筹划与酝酿一年半的时间,将自己一直以来对美妆产品的亲身钻研与热爱、将自己希望为中国美妆行业和女性的赋美之心、将自己多年在时尚艺术领域沉淀的创意资源与艺术资本,全情倾入YUMEE 瑜幂,以她所擅长的时尚与艺术为切入点,重新定义“中国当代美学”,弥补国内高端美妆品牌罕缺的市场空白。

YUMEE 瑜幂首发产品携手法国久负盛名的专业奢侈品设计团队Servaire & Co. 进行打造,以“艺术灵感彩妆”为理念,推出女性日常必备的三款SKU——拥有6款热门色号的“流苏雾面唇膏”,也被她亲切地定义为“小皮裙”,不同于传统口红管身设计,而是采用经典流苏为主要设计元素,仿若身穿连衣裙的娇俏少女;“幻金八色眼影”俏皮的小金球造型,以西方建筑美学为灵感,不局限于盘型结构,采用阶梯式层层递进的球形形状,更易握持,别致又充满趣味;“璀璨三色高光盘”则是品牌融汇东方意境与西方设计感最佳的例证,同样融合了融合皮革元素,膏体温润通透,盒体小巧易携带。

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YUMEE瑜幂首发产品系列 ;Photo Credits:由著名视觉艺术家陈漫掌镜

所有产品在研发、设计和包装上均融合了东方工艺艺术和西方当代美学,携手全球众多艺术界翘楚进行创意合作,余晚晚希望YUMEE 瑜幂能以打破中西方艺术壁垒,以美妆为媒介,让世界看到当代中国的摩登无界之美。在传统与创新、当下与未来、内在与外显、东方与西方中,创造和融之道。

更为重要的是,YUMEE 瑜幂产品秉承“地球友好”的原则,包材的皮革选用由高科技材料WESSEX-SUEDE,该材质由回收的塑料制品转化为生物高分子材料,具备绿色、友好、可100%回收降解、不破坏食物链等特性,在整个生产过程中,更有效减少二氧化碳排放。这也是YUMEE瑜幂对于地球可持续发展的支持。

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YUMEE瑜幂首发产品8件套

品牌首组视觉大片由著名视觉艺术家陈漫亲自操刀,一起共同打造“YUMEE瑜幂”所主张的“美力无界”。

以下福布斯中国特别对话余晚晚,探讨YUMEE 瑜幂的与众不同之处与品牌深层价值:

福布斯中国:您最初决定打造 YUMEE 瑜幂这个美妆品牌的契机和初心是什么?品牌创立后,您为其设立的发展定位和愿景又分别是什么?

余晚晚:我首先是作为一个美妆行业超级消费者,也作为一个曾经被严重问题型肌肤所困扰的女孩,我非常爱好体验和收藏各种美妆产品,家里也有一个小型的美妆博物馆,收藏了上万种美妆产品。其次,深耕时尚投资和艺术领域,和“美”打交道多年,我发现我还有周围的朋友重复购买和使用的几乎都是一些来自欧美以及日韩的彩妆品牌,国货彩妆中似乎还没有出一个奢侈品级别的艺术彩妆品牌,所以当初成立“YUMEE 瑜幂”的初心和愿景之一是在填补这样一个空缺。

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YUMEE瑜幂创始人兼创意总监余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名视觉艺术家陈漫掌镜

所以从一开始,我们就对“YUMEE瑜幂”的定位十分明确,希望它能够成为“中国首个奢侈品级别的艺术彩妆”,主张“美力无界”,我希望这个品牌能够点亮东方艺术美力灵感,打造出植根于东方又放眼于世界的全新东方美学之力,并且希望通过卓越的创造力、匠心工艺,产品力和品牌精神价值,以及与艺术、时尚的强结合去影响更多的消费者,能够在世界范围内重新定义C-Beauty,因为我相信中国消费者值得拥有最好的产品,我也相信来自中国的“美力”和“创造力”值得被世界看见。当我着眼于艺术或是时尚投资等领域,我觉得中国已经从“中国制造”转变为“中国创造”了,但在中国美妆这个领域,创新力和品牌的展现力还相对落后,没有一个真正可以代表C-Beauty走向世界的品牌。

福布斯中国:此番,您为什么会选择在美妆这个领域全新发力?

余晚晚:我觉得“美学”本身就是相互关联的,不管是时尚、艺术还是美妆领域。我从小对于美、对于创造、创新,都有着很强烈的好奇心和探索欲。

我父亲做了30多年实业,从小受他的耳濡目染,除了做投资之外,我心里也一直有一颗要去做实业的种子,去体验从0到1再到100去建立一个东西的过程。可能大家比较熟知的,是Yu Holdings以及我个人致力于投资和推动时尚艺术和文化创意领域发展的一面,但其实我们团队已经为YUMEE瑜幂这个品牌的诞生酝酿了一年半多,我想我这一生只会做这一次实业,因此想要把它做到最好。

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YUMEE瑜幂幻金八色眼影“小金球”

另外,早期父亲曾经建议我在做人生和职业选择时,一定要首先选择自己极度有热情,擅长并且有一定资源的,此外,在商业层面有潜力做出差异化和取得大规模的生意体量,更重要的是,还能对于这个社会、时代和产业有正面影响力。所以我觉得从美妆行业发力,还挺符合他给我的几点建议。

做时尚投资多年,一直和美打交道,美妆产品是每个时代女性的刚需,不论是哪个年龄层,都有一颗追求美和爱美之心,这是所有人对于梦想、对于美好生活的渴望。一只小小的口红,几百块钱,既可以每天使用,也能给使用者带来美好感受。

福布斯中国:在创立YUMEE 瑜幂的过程中,遇到了怎样的困难?

余晚晚:我们差不多酝酿了一年半多的时间,我一直在很多方面都坚持了自己的“不妥协”。现在回过头再看,虽然不妥协的成本其实挺高的,但似乎也是正确的坚持。从产品设计、拍摄、颜色的选择等等,我们都来来回回尝试和更换过多次,就是要做到心里满意为止。比如开模,一般的彩妆品牌一开始不会选择用私模,可以节约成本,但我们从一开始就全部用私模,一个口红大概有11个模具,可能是不少大品牌的两三倍。我也开始更加切实体会到做实业的艰辛。

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YUMEE瑜幂首发产品3件套

但同时,其实我也挺幸运的,有专业的团队在协助我做好这个品牌。做品牌与做投资是完全不同的,如果你只是追求赚钱,你可能半年就可以出一个彩妆品牌,但我是真的希望能打造出一个有灵魂、有产品力,能做出差异化,能够展现我们中国匠心工艺、对美学极致追求的这么一个品牌,所以有太多地方都不能去妥协。

福布斯中国:您觉得 YUMEE 瑜幂潜在的受众群画像应该是怎样的?

余晚晚:YUMEE 瑜幂女性应该是充满智慧的,有自己独立的精神价值和独立的世界观,她是向往美好生活的。我以前觉得YUMEE 瑜幂女性,应该是20岁到35岁,喜欢追求生活品质、有颗富贵少女心,爱美、有智慧,知道怎么让自己变得更美好的那类独立女性。但是产品推出之后,我发现像我妈妈那个年龄层的阿姨,其实也会非常喜欢YUMEE 瑜幂的产品,她们可能和年轻人有着不同的消费方式和习惯,但是如果你的产品足够好,你的产品力、品牌力和品牌价值足够强大和打动人,受众群其实是很广泛的。

品牌的产品力就像品牌的灵魂一样,人不可能只靠灵魂生活,但你一定得要有灵魂。我觉得中国之前正是缺少一些有灵魂的彩妆品牌,但我能说在做“YUMEE 瑜幂”时,它虽然还有很多地方需要提升也并不完美,而我们是用心和用灵魂在做的。

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YUMEE瑜幂创始人兼创意总监余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名视觉艺术家陈漫掌镜

福布斯中国:您是依据怎样的判断而选择优先推出眼影、唇膏与高光盘三类美妆产品?

余晚晚:像现在的年轻女孩,眼影、高光和口红都是必需品,她也许花几千块钱买一件衣服,也不能每天都穿,但口红是每天都可以用的单品。不论是像通勤还是日常生活,这三款产品都很百搭。

当然,我也在想,除了基础产品之外,我们以后肯定也会出更多差异化的产品,不论是从设计,还是能带给消费者的体验,都要和其它品牌有所不同。像我们这次做的口红,就像一个跳舞的小皮裙,包装颜色的灵感都都来自于艺术作品,我发现大家还挺愿意去尝试的。艺术和时尚本身就是YUMEE 瑜幂的DNA。

福布斯中国:您一直非常关注可持续发展的议题,包括此次打造 YUMEE 瑜幂,也将这一概念融入其中。您认为“可持续”的环保理念之于时尚产业的发展,究竟有着怎样的意义?

余晚晚:首先我想创立一个有收藏价值的品牌和产品,而不仅仅是昙花一现的。如同真正的奢侈品,我们在可持续发展的方向努力着——我们的美妆产品使用生物材质的环保皮革,我们也会持续探索在材料制造方面及制造过程中的可持续性。

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YUMEE瑜幂膏体及牡丹金属底部特写图

我很荣幸在早期就投资了英国奢侈品环保品牌Bottletop,他们的手袋由从非洲回收的瓶盖和欧洲生产的 Mulberry 皮革制成。“可持续时尚”不再是一句口号,在现在的时尚行业乃至全球视角来说,不管从品牌DNA到供应链到用户心智教育,它都至关重要。

福布斯中国:您最终希望将YUMEE 瑜幂做到怎样的品牌高度?同时, 您希望借助个人和品牌的力量,又能为中国的美妆产业带来哪些贡献与正向影响力?

余晚晚:我希望人家以后说到C-Beauty,国内外的消费者都能想到YUMEE 瑜幂。从商业角度来说,我相信YUMEE 瑜幂在五年后,作为中国奢侈品美妆市场的领跑者,估值至少是5亿美金起的,这是我从投资人的角度来看它的发展高度,但是我没有把这个放在第一位。更重要的,当大家在世界很多地方看到YUMEE 瑜幂的时候,脸上是有笑容的。我们的产品能给全世界的女性带来快乐和自信,这是最有意义的。

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YUMEE瑜幂创始人兼创意总监余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名视觉艺术家陈漫掌镜

社会层面来说,我们也计划和不同的艺术家、知名设计师以及慈善机构去做一些深度合作、联名。我希望YUMEE 瑜幂是个有灵魂的、能够给人带来美、带来快乐,对社会有正面影响力的品牌。

福布斯中国:您曾于 2018 年登上福布斯中国 30 岁以下精英榜单。您如何看待年轻人创业?同时, 作为一个 90 后,您觉得这一代人身上有哪些独特的气质与特点?

余晚晚:我发现,现在大多的90后创业者都是十分有创造力和创新力的,也有十分广阔的视野并能中西合璧。另外就是希望所建立和投资的企业和品牌能够不仅实现盈利还能有正面社会影响力,去创造并突破前人设置的边界。在此和大家分享我父亲一直以来对我灌输的教导:小胜靠智,大胜靠德,长胜靠德智兼具。所以应该“以道御术”并一直不断去精进和自我完善,才能以一种长期主义精神去更好地经营企业和自己的人生。

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YUMEE瑜幂创始人兼创意总监余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名视觉艺术家陈漫掌镜

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